Креативные индустрии: на стыке культуры и предпринимательства

РЦИС провел просветительский вебинар для слушателей из пяти российских регионов

Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) провел вебинар «Креативные индустрии — генератор интеллектуальной собственности» для слушателей из Кемеровской и Ростовской областей, ДНР, Республики Коми и Красноярского края. Мероприятие состоялось в рамках просветительского проекта РЦИС «Оборот прав России». Вебинар провела директор учрежденного РЦИС Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерина Чуковская.

Екатерина Чуковская начала с того, что кратко обрисовала массив правовых актов, регулирующих сферы интеллектуальной собственности, креативных индустрий и культуры: «Креативная и культурная деятельность прорастают друг в друга и за счет коллабораций».

Венчают пирамиду регулирования статья 44 Конституции РФ о культурных правах, статьи  68 и 69 Основного закона, посвященные языкам, традициям и этнокультурному многообразию, а также статьи 71 и 72, где речь идет о разграничении полномочий между федеральными и региональными органами власти. Последнее важно хотя бы потому, что интеллектуальное право или информация находятся полностью в федеральном ведении, а вот вопросы культуры или креативных индустрий — в совместном ведении государства и регионов.

Сфера интеллектуальной собственности регулируется 4-й частью ГК РФ. Важную роль играет президентский указ «Об основах государственной культурной политики», где в 2014 году впервые появился термин «креативные индустрии». Наконец, ключевой правовой акт для креативного сектора — закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ», принятый в 2024. Кроме того, необходимо учитывать от 10 до 14 федеральных законов, касающихся сферы культуры (дискуссионным остается вопрос, относятся ли к ним законы о языках, архивах, национально-культурных автономиях). В четырех регионах есть собственные законы о театре, при том что такого закона нет на федеральном уровне; в двух — о творческих работниках и их союзах, также в отсутствие федерального регулирования. Около 30 регионов имеют собственные законы о поддержке кинематографии.

Наконец, известную роль играют Стратегия пространственного развития России, принятая в 2019 году и обновленная в 2024-м, Концепция развития творческих (креативных) индустрий и, наконец, президентский указ 2021 года о создании РЦИС. Последний важен потому, что РЦИС управляет общественно-государственной блокчейн-инфраструктурой — Сетью РЦИС.РФ, на базе которой работают сервисы охраны, защиты и коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности, необходимые креатору.

Директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP также остановилась на основных понятиях закона «О развитии креативных (творческих) индустрий», таких как «креативная индустрия», «виды креативных индустрий», «субъект креативной индустрии» и «креативный продукт».

Она, в частности, сравнила творческую деятельность с культурной, хозяйственной, предпринимательской и трудовой. «Когда я читаю лекцию для НИУ ВШЭ — это творческая деятельность, когда же читаю ту же самую лекцию в нашем центре, где занимаю должность директора, речь идет уже о трудовой деятельности, а значит, лекция и презентация превращаются в служебные произведения. Во всем, что касается творчества, главный — автор, и государство нацелено на реализацию его таланта. Там, где возникает индустрия, важную роль приобретает потребитель, и закон пытается обеспечить его безопасность», — отметила Екатерина Чуковская.

Лектор коротко остановилась на правовых актах, регулирующих разные виды креативных индустрий: основанные на наследии, основанные на культуре и искусстве, основанные на информационных технологиях и медиа и, наконец, основанные на прикладном творчестве. При этом она подчеркнула, что одни и те же понятия могут совершенно по-разному трактоваться в разных законах. Так, культурные ценности упоминаются в Основах законодательства о культуре 1992 года, в законе «О вывозе и ввозе культурных ценностей», законе «Об объектах культурного наследия» и «О музейном фонде». «С точки зрения основ законодательства о культуре предмет может представлять собой ценность, но с точки зрения закона “О вывозе и ввозе” — это обычный багаж», — пояснила юрист.

Если первые три вида креативных индустрий регулируются схожими законами, то для направления, связанного с прикладным творчеством, актуальным может оказаться практически любой правовой акт — от градостроительного регулирования до закона «О качестве и безопасности пищевых продуктов», коль скоро к индустриям, основанным на прикладном творчестве, законодатель относит и гастрономию.

Креативные продукты, то есть результаты интеллектуальной деятельности или товары и услуги, в которых они выражены, составляют широчайший круг объектов. Это и мерч, и сайты, и мероприятия в индустриях, основанных на наследии, и весь спектр произведений, исполнений и сложных объектов там, где речь идет об искусстве и литературе, рекламные ролики, ПО, медиапродукты — в индустриях, ориентированных на информационные технологии, и, наконец, дизайн, архитектура «и почему-то сценография» в индустриях, основанных на прикладном творчестве.

В завершение лекции Екатерина Чуковская привела в пример несколько сложностей, которые возникают при переходе из режима творчества в режим креативной индустрии. Едва ли правообладатель сможет проследить, какой именно торт вы испекли для гостей, или начнет придирчиво разбираться, чем все-таки «Прага» отличается от «Захера» (Советский Союз присоединился к международным конвенциям в сфере интеллектуального права уже после появления собственного шоколадного торта). Однако, как только вы выйдете на рынок, вероятность получить иск будет крайне велика. «В индустрии действует множество охранных документов — от патента на “Панчо” до товарных знаков, связанных с персонажами мультфильмов. Суды завалены делами о правах на торты», — отметила Екатерина Чуковская.

Избежать сложностей, связанных с использованием объектов авторских прав или музейных предметов, воспользоваться предварительным поиском по товарным знакам, защитить собственные права, снизить издержки на лицензионные сделки и решить множество других коммерческих задач можно с помощью сервисов на базе общественно-государственной блокчейн-инфраструктуры — Сети РЦИС.РФ. Здесь можно найти решение для депонирования, контент-маркет и даже платформу для строительства, продажи и покупки франшиз. Подробные курсы по конкретным вопросам интеллектуального права и креативных индустрий можно найти на сайте Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP.