Интеллектуальная собственность как ресурс для развития бизнеса
На вебинарах РЦИС эксперт рассказала, как защитить разработки и бренды, получать доход от нематериальных активов и укреплять позиции компании на рынке
Интеллектуальная собственность — это инструмент укрепления позиции на рынке, привлечения инвестиций и получения дополнительного дохода. Как использовать этот потенциал, какие формы правовой охраны выбрать для разных разработок и почему нематериальными активами необходимо управлять системно. Эти и другие вопросы обсудили участники двух вебинаров, прошедших в рамках федерального просветительского проекта РЦИС «Оборот прав России».
Оба мероприятия провела привлеченный РЦИС лектор — руководитель направления зарубежного патентования цифровой платформы для защиты интеллектуальной собственности «Онлайн Патент», патентный поверенный РФ Анна Чернецова.
На первой встрече под названием «Защита интеллектуальной собственности для креативных индустрий: от создания до защиты прав на креативный продукт» представители Республики Адыгея и Омской области разобрали основные способы охраны творческих продуктов и технических решений. Второй вебинар — «Комплексное управление интеллектуальной собственностью на предприятии» — объединил участников из Краснодарского и Красноярского краев, Рязанской и Курганской областей, а также Удмуртии. Центральной темой вебинара стало построение системы управления нематериальными активами и использование правовой охраны в интересах бизнеса.
Товарный знак как основа защиты бренда
Анна Чернецова объяснила, что интеллектуальная собственность включает разные категории объектов, причем для возникновения прав на некоторые из них государственная регистрация не требуется. Например, авторское право на произведения науки, литературы или искусства возникает в силу их создании. При этом автор может дополнительно защитить свои права путем депонирования. Это дает возможность зафиксировать дату создания произведения и иметь подтверждение своих прав на него. Депонировать результат творческой деятельности можно через сервисы-узлы общественно-государственной блокчейн-инфраструктуры управления интеллектуальными правами Сети РЦИС.РФ.
Иной подход применяется к товарным знакам и патентам: для получения соответствующей правовой охраны необходимо пройти процедуру регистрации в Роспатенте. Особое внимание эксперт уделила товарным знакам, назвав их базовым элементом любого бизнеса. Товарный знак помогает потребителям отличать товары и услуги одного производителя от предложений конкурентов. В качестве обозначений можно зарегистрировать слова и словосочетания, изображения, комбинированные обозначения, объединяющие текст и графику, допустимы также цветовые, ароматические, звуковые, и видеообозначения.
Если компания не зарегистрировала товарный знак, значит, у нее нет правовой охраны своего наименования или логотипа. «Сам по себе факт использования названия в течение многих лет не дает права на него», — обратила внимание юрист, отметив, что каждый предприниматель может проверить свой бренд на предмет наличия зарегистрированного товарного знака на другое лицо на сайте «Онлайн Патент».
Практическую ценность товарного знака Анна Чернецова объяснила на примере интернет-торговли. Зарегистрированное обозначение помогает правообладателю противодействовать распространению контрафактной продукции и товаров-подражателей, в том числе добиваться блокировки соответствующих карточек на маркетплейсах. Кроме того, наличие товарного знака может быть условием получения специальных отметок оригинальности товара на торговых площадках.
Спикер также отметила, что товарные знаки могут сохранять правовую охрану неопределенно долго при условии своевременного продления регистрации каждые десять лет. В качестве примера она привела британский товарный знак эля Bass Pale Ale пивоварни Bass Brewery, который был зарегистрирован еще в 1876 году и действует до сих пор.
Участники вебинара также узнали, что в последнее время в России существенно возросло число зарегистрированных товарных знаков, превысив один миллион, что делает страну одним из мировых лидеров в этой сфере.
Патент или товарный знак: что выбрать
По словам Анны Чернецовой, решение о выборе подходящей формы охраны зависит от того, какие именно элементы продукта необходимо защитить: название, внешний вид или технические особенности. Например, если производитель выпускает продукт в оригинальной упаковке, имеет смысл рассмотреть регистрацию названия в качестве товарного знака и внешнего вида упаковки в качестве промышленного образца. Если же конструкция упаковки содержит техническое решение — например, крышку, которая предотвращает проливание жидкости, — дополнительно можно рассмотреть патентование изобретения или полезной модели.
Таким образом, один продукт может включать несколько самостоятельных объектов интеллектуальной собственности. Спикер проиллюстрировала этот подход на примере упаковки оливкового масла: ее название, дизайн и конструктивные особенности требуют отдельной оценки с точки зрения возможных способов охраны.
Кроме того, выбор формы охраны зависит от требований к патентоспособности. Для изобретения необходимо подтвердить новизну, промышленную применимость и изобретательский уровень. Для полезной модели проверяются новизна и промышленная применимость, а для промышленного образца — новизна и оригинальность.
Сроки охраны также различаются. Патент на полезную модель действует, как правило, до десяти лет, на изобретение — до 20 лет, а на промышленный образец — до 25 лет.
Спикер обратила внимание и на территориальное ограничение: «Патент действует только на территории той страны, в которой получена охрана. Универсального патента, который автоматически защищает разработку во всем мире, не существует. Если компания ведет деятельность в России, Монголии и Китае и хочет защитить свое решение на всех трех рынках, ей необходимо пройти процедуру патентования в каждой из этих стран».
Как патентная охрана помогает бизнесу
Наличие патентов и зарегистрированных товарных знаков помогает противодействовать копированию, укреплять позиции компании на рынке и снижать риски претензий со стороны третьих лиц. Кроме того, интеллектуальные активы могут повышать инвестиционную привлекательность бизнеса, учитываться при привлечении заемного капитала и в предусмотренных случаях использоваться в качестве вклада в уставный капитал.
Еще один способ коммерциализации — предоставление прав на использование разработок и брендов по лицензионным договорам и договорам коммерческой концессии. Эксперт отдельно обратила внимание на франчайзинг: зарегистрированный товарный знак выступает одним из ключевых элементов франшизы, поскольку позволяет передавать партнерам право использовать бренд на согласованных условиях.
При этом патентование подходит не для каждого объекта. Если техническое решение целесообразно сохранить в тайне и обеспечить конфиденциальность, компания может рассмотреть режим ноу-хау. Выбор между патентом и секретом производства зависит от особенностей разработки и бизнес-модели. Поэтому особое значение приобретает комплексное управление интеллектуальной собственностью на предприятии, при котором маркетологи, разработчики и юристы становятся частью одной системы.
Грамотно сформированный портфель интеллектуальных прав помогает соотносить инновационную деятельность с долгосрочными целями предприятия. Анна Чернецова поделилась опытом японских предприятий. В качестве примера спикер рассмотрела подход японской металлургической компании Nippon Steel. Вместо того чтобы накапливать патенты без учета их практической ценности, компания ранжирует нематериальные активы по значимости и сосредоточивает ресурсы на перспективных направлениях. Такая модель позволяет направлять средства на разработку решений, которые оперативно внедряются в производство и приносят доход. При этом часть прибыли инвестируется в новые исследования и разработки.
Таким образом, эффективное управление интеллектуальной собственностью предполагает не только защиту прав на отдельные ее объекты, но и формирование целостной стратегии развития бизнеса с учетом его задач, особенностей разработок и рынков присутствия.
