Индивидуализация и коммерциализация
РЦИС познакомил предпринимателей с нюансами коммерциализации интеллектуальных прав и узкими местами при регистрации товарных знаков
Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности провел два вебинара в рамках проекта «Оборот прав России». Вебинар «Коммерциализация интеллектуальных прав» для Удмуртской Республики, Республики Карелия и Тульской области был посвящен роли патентных прав в бизнесе. Вебинар «Регистрация товарного знака от А до Я: процедура, особенности, важные детали для предпринимателей» для ДНР, а также Новгородской и Ленинградской областей помог слушателям оценить роль средств индивидуализации в бизнесе. В качестве лектора РЦИС привлек гендиректора «Онлайн Патента» Алину Акиншину.
Ключевой инструмент коммерциализации интеллектуальных прав — это легальная монополия. Для того чтобы объяснить этот принцип, Алина Акиншина обратилась к опыту компаний, выпускавших гидроциклы: «На рубеже столетий интерес к водным мотоциклам угас, продажи схлопнулись в два раза за пять лет, а производители не понимали, как избавиться от продукции со складов. Но это было еще полбеды, потому что в 2001 году на авансцену вышла компания Yamaha, разославшая всем участникам рынка досудебные претензии о нарушении патентных прав с предложением приобрести пакетную лицензию за 5% средней рыночной цены каждого скутера».
Оказалось, что, пока другие компании сражались за внимание потребителя, развивая только продукт, маркетинг и сервис, Yamaha, единственная из всех, уделила отдельное внимание и сделала ставку на интеллектуальную собственность, получив свыше 1100 охранных документов на гидроциклы. Бороться с японцами в суде, доказывая, что нарушения не было или что решение, охраняемое патентом, не удовлетворяет критериям изобретения, было дорого, бессмысленно и очень опасно, потому что каждый следующий шаг в разбирательстве требовал раскрытия информации о своей продукции и был чреват новыми претензиями. Производители предпочли просто заложить в цену гидроциклов еще и лицензионные отчисления Yamaha.
Первопроходцы этого бизнеса из компании Bombardier, начавшей выпускать гидроциклы еще в 1960-е, пытались бороться, доказывая, что Yamaha ведет себя как монополист. Однако суды встали на сторону последней: это не ценовое регулирование, а легитимное использование патентных прав. Так работает легальная монополия в своем предельном выражении — когда интеллектуальная собственность позволяет де-факто регулировать рынок в интересах правообладателя.
За 100 лет подход к патентному праву изменился, это уже не столько охрана единичных передовых разработок вроде двигателя внутреннего сгорания, сколько «патентные чащи», блокирующие целые ниши в технологическом бизнесе. «В Nippon Steel подразделение по интеллектуальным правам выделено в отдельную компанию с сотнями сотрудников. Вопросы управления правами вынесены на уровень топ-менеджмента и входят в годовую отчетность перед акционерами компании, а в KPI всех отделов в том или ином виде включена работа с интеллектуальной собственностью», — рассказала Алина Акиншина.
Безусловно, патентная охрана — лишь один из возможных режимов охраны. Он необходим в первую очередь в том случае, когда изделие продается на потребительском рынке, и любой желающий может его скопировать с помощью обратного инжиниринга. Если речь идет о самой технологии производства и сведения об этой технологии строго охраняются, разумнее может быть использование режима ноу-хау.
При охране любого продукта важно защищать не только техническую составляющую, но и бренд, используемый при вводе продукта в оборот. «В России действует более 1,2 млн товарных знаков для всех возможных классов товаров и услуг. Если вы зарегистрировали ООО “Ромашка”, вам стоит несколько раз подумать, прежде чем размещать бренд “Ромашка” на карточке вашего магазина на маркетплейсе: это очень популярное слово и почти совершенно точно чей-то товарный знак, а значит, от правообладателя может поступить претензия», — отметила Алина Акиншина.
Компенсации за нарушение товарного знака могут быть крайне болезненными для небольшого предприятия. Стоимость риска — до 10 млн рублей в фиксированном размере компенсации, или двукратная стоимость контрафактных товаров. То есть продали на 1 млн рублей контрафакта — заплатите 2 млн рублей компенсации, при том что в объеме продаж прибыль может быть совсем незначительной или даже отсутствовать на первых этапах запуска бизнеса.
Если товарного знака у предпринимателя нет, ему стоит минимизировать использование индивидуализирующих обозначений, делая выбор в пользу описательных конструкций. Правда, не любое слово и словосочетание, которое кажется описательным, действительно таким является. Например, можно подумать, что «Муравейник» — это просто тип пирожного, однако в действительности это товарный знак, принадлежащий компании «Хлебпром», и ни один осторожный производитель не будет использовать это слово для идентификации своей продукции.
Начинающий селлер должен четко понимать, что отсутствие злого умысла не освободит его от гражданской ответственности. «Торговец приобретает на рынке “Садовод” партию игрушек на тему вселенной “Синего трактора”, правообладатель проводит контрольную закупку, обнаруживает контрафакт, и компенсация в несколько миллионов рублей вполне может уничтожить микробизнес. Это касается любой продукции, связанной с мультфильмами: “Фиксики”, “ Смешарики” — все это франшизы, для которых мерч — важнейший источник дохода, и они решительно пресекают все нарушения на рынке», — отметила гендиректор «Онлайн Патента».
Алина Акиншина подчеркнула, что самую важную часть работы предпринимателю нужно выполнить еще до подачи заявки на товарный знак. Для того чтобы провести предварительный поиск по товарным знакам и понять, насколько возможна регистрация выбранного обозначения, можно воспользоваться сервисами «Онлайн Патента», интегрированными с общественно-государственной блокчейн-инфраструктурой РЦИС.РФ и всеми необходимыми базами данных. Предварительная проверка знака избавит от лишних трат времени и сил на подачу заведомо непроходной заявки.
Экспертиза по существу занимает в среднем шесть–восемь месяцев, но в некоторых случаях может затянуться до 18 месяцев. По итогам обозначение либо зарегистрируют в качестве товарного знака, либо запросят пояснения. Если пояснения не удовлетворят патентное ведомство, отказ в регистрации товарного знака можно будет оспорить в Палате по патентным спорам и далее в суде. Однако этот путь подходит лишь тем, у кого имеются средства и ресурсы на длительное разбирательство. Представителям малого бизнеса разумнее рассмотреть иные возможности индивидуализации своей продукции.
В заключение Алина Акиншина заметила, что тянуть с регистрацией не стоит. «О товарном знаке лучше подумать заранее, а не в тот момент, когда ваша фура застрянет на российско-китайской границе или какой-нибудь патентный тролль зарегистрирует название вашего ресторана на свое имя. Обидно вложить много денег в раскрутку бренда, а потом обнаружить, что его невозможно зарегистрировать или, хуже того, кто-то уже зарегистрировал его до вас», — отметила Алина Акиншина.
Общественно-государственная блокчейн-инфраструктура — Сеть РЦИС.РФ позволяет работать с любыми объектами интеллектуальных прав, в том числе техническими решениями, охраняемыми патентами, и зарегистрированными товарными знаками. Так как государственное патентное ведомство представляет собой узел инфраструктуры, сделки с объектами промышленной собственности и средствами индивидуализации, требующие регистрации, также могут осуществляться в цифровом контуре РЦИС.РФ.
