Штрафы за латиницу, контрафакт на маркетплейсах и потеря прав на дизайн: как бизнесу защититься в новых реалиях 2026 года
Итоги трех вебинаров РЦИС: почему товарный знак обладает иммунитетом от русификации, как не потерять свои разработки из-за ошибок в документах и какие алгоритмы блокировки нарушителей работают на электронных площадках.
Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) в рамках просветительского проекта «Оборот прав России» провел серию вебинаров, посвященных актуальным вопросам защиты интеллектуальной собственности. Спикером трех мероприятий выступила привлеченный РЦИС лектор Алина Акиншина — генеральный директор сервиса-узла РЦИС.РФ «Онлайн Патент» и патентный поверенный РФ.
Онлайн-встречи прошли в формате живого диалога: слушатели задавали эксперту вопросы из своей повседневной деятельности, а Алина Акиншина простым и понятным языком рассказывала о сложных юридических конструкциях в сфере интеллектуальных прав.
Предприниматели из Новосибирской области узнали о нюансах русификации на вебинаре под названием «Новый закон о русском языке: разбираемся, что и как работает, явные и скрытые риски бизнеса».
Спикер подчеркнула, что «закон о защите русского языка» — это обывательское название. На самом деле 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, который внес изменения в ряд законодательных актов. Среди них закон о защите прав потребителей, который был дополнен новой статьей 10.1. Это означает, что новые нормы регулируют исключительно взаимоотношения в сегменте B2C (бизнес — потребитель) и не затрагивают корпоративный сектор: если компания работает в сегменте В2В, на нее новеллы не распространяются.
Отдельное внимание было уделено цифровому пространству. Изначально бизнес предполагал, что поправки о русском языке будут касаться только физических вывесок, однако Роспотребнадзор дал четкое разъяснение: сайты и страницы в интернете также являются местами общедоступного ознакомления, поэтому весь цифровой контент должен быть русифицирован.
Как должна выглядеть русификация? Важной частью встречи стал разбор того, какие слова русского языка считаются законными иностранными заимствованиями, а какие нет. Алина Акиншина отметила, что не все привычные в обиходе слова включены в корпус русского языка: «Например, “наггетсы” легальны, а “стрипсы” — нет, и их придется заменить на описательные аналоги. Проверять заимствованные слова необходимо по специальным словарям, утвержденным распоряжениями Правительства РФ, актуальные версии которых размещены на сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН».
При этом эксперт подробно описала сферы, на которые ограничения закона о защите прав потребителей не распространяются. К исключениям относятся доменные имена, если они используются исключительно как техническое средство адресации, а не вплетены в рекламные слоганы. Также латиницей можно писать фирменное наименование строго в том виде, как оно указано в уставе компании. Иностранный язык допустим при употреблении имени или псевдонима автора. Кроме того, в некоторых отраслях можно использовать термины из нормативных технических документов.
Есть ли шанс сохранить название бренда? Да, если он зарегистрирован в качестве товарного знака. Товарный знак обладает абсолютным иммунитетом и может использоваться на любом языке без ограничений. Поэтому, к примеру, названия мероприятия можно зарегистрировать на иностранном языке как товарный знак, а информационную коммуникацию — русифицировать.
Штрафы и порядок проведения проверок
Говоря о санкциях за нарушения, спикер обозначила две плоскости рисков. Нарушение законодательства о рекламе грозит штрафами до 500 000 рублей, тогда как нарушение статьи 10.1 закона о защите прав потребителей обходится дешевле — до 10 000 рублей. Однако здесь кроется угроза: штраф может быть увеличен кратно количеству носителей информации. В качестве наглядного примера был приведен случай с небольшой кофейней, где английские слова являются частью дизайнерского орнамента на стенах помещения. С вступлением в силу новых правил каждый такой элемент интерьера становится потенциальным поводом для штрафа, и рекомендация регулятора в данном случае однозначна — сделать ремонт и перевести слова на русский язык. В случае невыполнения требований Роспотребнадзор вправе посчитать каждое иностранное слово в интерьере как отдельное нарушение.
Рассказывая о порядке проведения проверок, Алина Акиншина обратила внимание на то, что для большинства сфер бизнеса выездные проверки Роспотребнадзора маловероятны, однако остается риск контрольных мероприятий без взаимодействия. Поэтому не стоит допускать открытых нарушений, легко доступных надзорным органам (надпись на вывеске, этикетке и т. п.). Кроме того, нужно стараться не провоцировать инициативные обращения недовольных потребителей, например, из-за назойливой рекламы.
Почему регистрировать товарный знак нужно сейчас
Зарегистрированные товарные знаки не подпадают под требования о русификации. Это самый надежный способ сохранить бренд. Кроме того, товарный знак страхует предпринимателя от других, более серьезных финансовых потерь. Так, с 1 января 2026 года максимальный размер компенсации за нарушение исключительных прав на товарные знаки увеличен до 10 млн рублей.
Еще одна новость — уже осенью этого года в России могут появиться новые требования к процедуре регистрации товарных знаков, а именно введение декларации о намерении использовать обозначение. Это значит, что регистрировать бренды «впрок» станет сложнее, следовательно, предпринимателям нужно действовать на опережение.
Об этом и многом другом шла речь на вебинаре «Регистрация товарного знака от А до Я: процедура, особенности, важные детали для предпринимателей». В формате активного взаимодействия со слушателями из Красноярского края, Удмуртской Республики, Калининградской и Астраханской областей эксперт разобрала все этапы защиты бренда.
Алина Акиншина озвучила тревожную статистику: «В России зарегистрировано более 1,2 млн товарных знаков, и 94% популярных слов уже занято». При этом важно понимать, что все товарные знаки охраняются в рамках Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которая включает 45 классов. Эксперт объяснила, что проверку бренда необходимо производить в своем классе МКТУ, поскольку тождественные знаки могут спокойно сосуществовать в разных сферах. Однако если бренд обладает широкой известностью на рынке, как «Яндекс», зарегистрировать схожее обозначение на свое имя не получится ни в каком классе — это будет расценено как введение потребителя в заблуждение.
Эксперт отметила, что каждый предприниматель может совершенно бесплатно, не выходя из офиса, проверить свой бренд на предмет наличия зарегистрированного товарного знака на другое лицо: «На сайте “Онлайн Патент” есть все необходимые сервисы, которые в режиме реального времени позволят это сделать».
Если при проверке выяснилось, что знак уже занят, есть два пути решения этой проблемы:
- мирный: получить согласие от текущего правообладателя. Это возможно для локального бизнеса, например, если ваш бизнес в Калининграде, а товарный знак зарегистрирован во Владивостоке и вы не планируете пересекаться географически;
- агрессивный: оспаривать чужую регистрацию (например, из-за неиспользования), но это долго, дорого и нет гарантий в успешном результате.
Когда подавать заявку? «Чем раньше, тем лучше. Откладывание регистрации на годы ведет к огромным бюджетам на оспаривание, — предупредила Алина Акиншина. — Например, хоккейный клуб “Салават Юлаев” столкнулся с тем, что с таким названием оказалось зарегистрировано сразу два товарных знака. Пришлось проводить процедуру их аннулирования, проходя через сложные судебные споры».
Кроме того, спикер напомнила, что осенью в России может быть введено новое требование к регистрации товарного знака — декларация о намерении использовать товарный знак. На текущий момент конкретный вариант реализации этой инициативы пока не определен, но Алина Акиншина озвучила возможные сценарии: от простой декларации о намерении до требования подтверждать факт ввода в оборот. Эта мера ударит по патентным троллям, но при этом обяжет реальный бизнес регистрировать товарные знаки только под реальные проекты. Такие изменения подталкивают бизнес не откладывать регистрацию.
Стоимость регистрации товарного знака складывается из патентных пошлин: базовая составляет от 17 000 рублей за один класс МКТУ, но увеличивается при добавлении новых классов и позиций. Сроки рассмотрения заявки в Роспатенте в среднем занимают шесть–восемь месяцев.
Хорошей новостью эксперт поделилась с представителями петербургского бизнеса: резиденты Санкт-Петербурга (субъекты МСП в сфере креативных индустрий) могут зарегистрировать товарный знак совершенно бесплатно за счет средств Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства.
Ответы на вопросы аудитории: нюансы регистрации
В ходе вебинара Алина Акиншина отвечала на многочисленные вопросы аудитории. Вот некоторые из них.
В каком цвете регистрировать товарный знак? По умолчанию — в том, в котором вы его используете. Но для легкой промышленности, где ткань может быть любого цвета, выгоднее подавать заявку в черно-белом исполнении или в оттенках серого.
Можно ли зарегистрировать товарный знак, состоящий только из согласных букв? По закону такие обозначения не обладают различительной способностью. Преодолеть отказ можно, доказав приобретенную различительную способность (как в случае с BMW). Для этого нужно предоставить массу доказательств: договоры, рекламные макеты, а иногда дорогостоящие социологические опросы.
Почему бизнес теряет контроль над своими разработками
Еще один важный вопрос обсудили предприниматели Тверской, Курганской и Ивановской областей. На онлайн-встрече на тему «Как защитить внешний вид продукции: патенты на промышленные образцы, судебная и досудебная защита прав» Алина Акиншина объяснила важное правило: изначально исключительные права на любой результат творческой деятельности принадлежат автору. Однако на практике работодатели часто ошибочно полагают, что раз дизайнер получает зарплату, то все созданные им эскизы автоматически принадлежат компании. Это не так. Для того чтобы права перешли к организации, необходимо выполнить ряд действий, а именно создать определенный комплект документов, который обычно включает:
- приказ о создании рабочей группы или об инициировании проекта;
- служебное задание, выданное конкретному работнику, с четкими поручениями;
- акт приема-передачи созданных произведений.
На вебинаре прозвучал закономерный вопрос от слушателя: «За что тогда сотрудник получает зарплату?» Зарплата выплачивается за выполнение трудовой функции, но не за конкретные результаты. И судебная практика сегодня однозначна: суды не принимают позицию работодателя о том, что авторское вознаграждение уже включено в состав зарплаты.
«Если указанные документы не оформлены, работник может не только потребовать через суд выплату авторского вознаграждения, но и запретить компании использовать созданные им объекты, заявив, что исключительные права он не передавал», — предостерегла Алина Акиншина.
Патент на промышленный образец: охрана внешнего вида
В рамках мероприятия лектор рассказала о том, что такое патент на промышленный образец: «Это форма правовой охраны, которая защищает не технические решения, а исключительно внешний вид продукции, например дизайн мебели, одежды, ювелирных изделий, упаковки». Для регистрации промышленного образца рекомендуется в заявке представить изделие, например кресло, в различных ракурсах: фронтальный вид, вид сзади, сбоку, в три четверти, а также виды снизу и сверху. Такой комплексный подход позволяет в полном объеме зафиксировать все детали внешнего вида изделия.
Примечательно, что среди слушателей вебинара оказались разработчики демонстрируемого спикером кресла. При этом патент на промышленный образец компания еще не получила. Алина Акиншина порекомендовала это сделать как можно быстрее.
В ходе вебинара эксперт дала множество прикладных советов по патентованию. Например, чтобы максимально расширить правовую охрану, заявку на регистрацию промышленного образца рекомендуется подавать не в цвете, а в нейтральных контурных линиях. А если в вашем дизайне есть уникальные технические решения (например, специфический угол наклона полок для экономии места), промышленный образец нужно дополнять патентом на полезную модель. Полезная модель охраняет техническую суть, что позволит запретить конкурентам копировать конструкцию, даже если они изменят внешний вид.
Контрафакт на маркетплейсе: инструкция по блокировке нарушителя
На мероприятии были также затронуты вопросы защиты интеллектуальной собственности на маркетплейсах. На фоне взрывного роста объемов продаж электронные площадки активно внедряют практики борьбы с контрафактом. «Только за последние три года из-за нарушения интеллектуальных прав было заблокировано более 12 млн карточек товаров, — поделилась Алина Акиншина. — Маркетплейсы предоставляют досудебные механизмы урегулирования таких споров. В зависимости от площадки правообладатель может обратиться в службу поддержки Ozon или цифровой арбитраж Wildberries для блокировки карточек нарушителей». В целом маркетплейс, исполняя обязанности информационного посредника, заинтересован в пресечении нарушений: если он не предпримет необходимых и достаточных мер, то сам будет нести прямую ответственность, и взыскать ущерб будет гораздо проще именно с него, чем гоняться за недобросовестным продавцом. Однако для того, чтобы подать жалобу, нужно иметь все необходимые доказательства.
При этом площадки не всегда обладают возможностью самостоятельно принять окончательное решение по жалобе. Это касается технически сложных споров, например когда речь заходит о нарушении патентов на изобретение, где невозможно обойтись без узкой технической компетенции. Очевидно, что урегулировать подобный конфликт в рамках административной процедуры на маркетплейсе невозможно и такой спор должен рассматриваться в суде.
В завершение вебинара Алина Акиншина дала слушателям алгоритм действий при нарушении их интеллектуальных прав на маркетплейсе:
- Зафиксировать факт нарушения (собрать скриншоты, сделать контрольную закупку, провести нотариальный осмотр).
- Подать жалобу в службу поддержки/цифровой арбитраж маркетплейса.
- Направить претензию нарушителю.
- Обратиться в суд с требованием о запрете использования интеллектуальной собственности и взыскании компенсации, если спор не урегулирован на предыдущих этапах.
Проведенные мероприятия показали, что в сфере защиты интеллектуальной собственности бизнесу необходим комплекс мер: от грамотного оформления трудовых отношений до регистрации товарных знаков и патентов. И конечно, творческий подход для отстаивания своих интеллектуальных прав также важен.
