Но панталоны, фрак, жилет… у нас на все иммунитет!

РЦИС рассказал предпринимателям ЯНАО, как легально использовать иностранный язык в коммуникации с потребителем после 1 марта

С 1 марта вступают в силу поправки в закон «О защите прав потребителей», существенно ограничивающие возможности использования иностранного языка в бизнесе. Согласно новому регулированию, вся коммуникация с потребителями, будь то вывески, указатели или меню, должна осуществляться только на русском. Единственная возможность сохранить иностранное обозначение — зарегистрировать его в качестве товарного знака. По просьбе ямальских предпринимателей Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) организовал онлайн-встречу, посвященную работе в новых условиях.

В начале встречи начальник отдела защиты прав потребителей Управления Роспотребнадзора по ЯНАО Татьяна Прокопенко пояснила, что с 1 марта 2026 года бизнес сможет коммуницировать с клиентами только на русском языке. Это касается любых элементов оформления коммерческих пространств: от стаканчиков кофе до меню и интерьера. Как обстоят дела с сайтами, по словам Татьяны Прокопенко, пока что непонятно, на этот счет должны поступить дополнительные разъяснения от правительства.

Иностранный язык может присутствовать в товарном знаке и фирменном наименовании, то есть официальном назывании компании, указанном в ЕГРЮЛ. При этом, согласно требованию закона, использоваться латинское фирменное наименование может только целиком — вместе с указанием организационной формы, например LLC (ООО). Проблема в том, что бренды вряд ли будут готовы при коммуникации с потребителями использовать подобное официальное обозначение.

По словам Алины Акиншиной, генерального директора сервиса «Онлайн Патент», партнера РЦИС, интегрированного с общественно-государственной блокчейн-инфраструктурой РЦИС.РФ, сейчас наблюдается всплеск заявок на регистрацию товарных знаков: «Видимо, многие только сейчас поняли, чем им грозит новое регулирование, и предпринимают экстренные меры, чтобы избежать зачастую дорогостоящего ребрендинга и получить желанный иммунитет. К сожалению, даже ускоренная регистрация товарного знака займет два-три месяца. Поэтому на какое-то время от привычных вывесок все же придется избавиться».

В соответствии с законом при информировании потребителей категорически запрещается использовать значимые иностранные слова, имеющие русский перевод, например SALE или OPEN. Более того, нельзя использовать общеупотребительные слова, которые  не входят в четыре нормативных словаря, составляющие корпус русского языка. Так, вместо «стрипсов» гостям придется подавать кусочки куриного филе. Однако темных мест в новом регулировании пока что довольно много. Слово Flowers на вывеске точно запрещено для магазина цветов — нужно использовать русское название. Но можно ли называть магазин одежды «Флауэр»? Или же после первого марта его придется переименовать в «Цветочек»? А если написать русское слово латинскими буквами, например VMESTE? На все эти вопросы регулятору еще только предстоит ответить.

Избавиться от сомнений и тревожных ожиданий поможет регистрация товарного знака. Те же «стрипсы» могут войти в качестве неохраняемого элемента в зарегистрированное обозначение. Вы не сможете запретить конкурентам употреблять это слово, но зато сможете использовать его сами, несмотря на приоритетный порядок использования русского языка.

По словам Алины Акиншиной, регистрация товарного знака совсем не такая сложная и дорогая процедура, как многим кажется: «Главная трудность — найти обозначение, которое не напоминало бы один из почти миллиона действующих в стране товарных знаков. В какой-то степени для того, чтобы слова не заканчивались слишком быстро, при регистрации используется «дробление» по видам товаров и услуг на базе МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Это фактически умножает корпус языка на 45. Впрочем, даже в том случае если ваш товарный знак напоминает существующий в той же категории товаров и услуг, можно попробовать договориться. Это нередко работает для региональных бизнесов, расположенных в разных уголках страны и не планирующих выходить на федеральный уровень, как следствие, не пересекающихся и никак не конкурирующих друг с другом».

Однако стоит учитывать, что попытки прийти к таким договоренностям содержат и определенные риски. Ваш контрагент может не только отвергнуть предложение, но и потребовать компенсации за использование обозначения, сходного до степени смешения.

Удостовериться, что обозначение в достаточной мере оригинально в своей категории товаров и услуг, можно с помощью бесплатного поиска на сайте «Онлайн Патента». Интеллектуальная система сервиса охватывает базы Роспатента и Всемирной организации интеллектуальной собственности, предоставляет удобную систему фильтров.

Тема регистрации товарных знаков в контексте нового регулирования вызвала живой интерес у локального бизнеса. Предпринимателей интересовало, насколько распространены споры о нарушении прав на товарный знак, как правильно оформить отношения с партнером, работающим под вашим брендом, можно ли использовать на вывесках выдуманный язык и придется ли к 1 марта перекрашивать внутреннюю стену кафе, на которой нанесены слова вроде burger и coffee. Алина Акиншина подробно ответила на эти вопросы, а в завершение встречи предоставила участникам промокод на 2000 рублей на услуги «Онлайн Патента».