Интеллектуальная собственность — это про «подумать»
РЦИС провел в Благовещенске Региональный форум «Интеллектуальная собственность: основа инновационно-креативной экономики»
Как креативные индустрии связаны с интеллектуальной собственностью? Что такое общественно-государственная блокчейн-инфраструктура РЦИС.РФ? Можно ли заключить лицензионную сделку, не прибегая к услугам юристов и посредников? Как региону улучшить свои позиции в рейтинге научно-технологического развития? Эти и другие вопросы представители Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) раскрыли в ходе Регионального форума «Интеллектуальная собственность: основа инновационно-креативной экономики» в столице Амурской области в рамках «АмурЭкспо».
Для того чтобы успешно развивать инновационную и креативную экономику, укрепляя технологический суверенитет страны, региональному бизнесу нужны прикладные знания в области интеллектуальной собственности, заявила заместитель председателя РЦИС Ирина Яковлева: «Ни для кого не секрет, что, как только компания становится успешной, у нее возникает риск кражи интеллектуальной собственности. Чтобы избежать этого, бизнесу необходимо грамотно защищать свой интеллектуальный капитал. Надеюсь, что форум поможет предпринимателям Амурской области овладеть всеми необходимыми компетенциями для решения этой задачи».
Амурская область — первый дальневосточный регион, организовавший подобную площадку, отметила заместитель министра экономического развития области Валентина Дацко. «Уверена, что благодаря опыту и знаниям, полученным на форуме, наш бизнес может существенно укрепить свои позиции и получит дополнительный стимул к развитию».
Руководитель центра «Мой Бизнес» Амурской области Татьяна Ситникова рассказала, что в ее практике уже было несколько кейсов, когда интеллектуальные права подопечных приходилось защищать в судебном порядке: «Нам необходимо повышать правовую грамотность, для того чтобы амурские идеи были под надежной защитой. Уверена, что благодаря соглашению с РЦИС и депозитарию интеллектуальных прав, который планируется открыть в регионе, бизнес получит полезные инструменты и в Амурской области появится еще больше ярких брендов вроде “Амурских пельменей” или “Завитинского меда”, недавно защищенного географическим указанием».
Главное отличие интеллектуальной собственности от вещных прав — их можно монетизировать бесконечно. Кофе вы выпиваете, а стаканчик выбрасываете в мусорное ведро, а вот дизайн интерьера кофейни, рецепт напитка, скрипты, которые использовал в разговоре бариста, — все это входит в портфель интеллектуальных прав, который может коммерциализироваться, например, по франшизе. На это обратил внимание руководитель правового экспертно-аналитического направления РЦИС Никита Согрин: «Экономический смысл креативных индустрий в извлечении прибыли из интеллектуальных прав на дизайн, тексты, фотографии, кино и так далее. Креативные индустрии — главный генератор интеллектуальной собственности».
Никита Согрин напомнил, что идеи не охраняются до тех пор, пока не выражены в объективной форме, будь то текст, рисунок, видеоролик или чертеж. Более того, для того чтобы получить максимум возможностей судебной защиты, права на креативный продукт необходимо зафиксировать — обеспечить подтверждение того, что вы раньше всех располагали конкретным результатом интеллектуальной деятельности. Лучше всего для этого подходит цифровое депонирование, позволяющее надежно зафиксировать сведения об объекте, авторе, дате и времени его создания. Если вы не автор, необходимо уделить пристальное внимание договору авторского заказа, по которому кто-то работает для вас, или формализации служебного задания, если задачу выполняет штатный сотрудник. «Чем раньше вы задумаетесь об интеллектуальной собственности, тем больше сэкономите в дальнейшем на судебных разбирательствах», — отметил Никита Согрин.
Для того чтобы надежно зафиксировать права на креативный продукт, лучше всего подходят сервисы, интегрированные с общественно-государственной блокчейн-инфраструктурой РЦИС.РФ, отметил директор РЦИС по развитию и взаимодействию с регионами Алексей Соколов: «РЦИС.РФ — это крупнейшая распределенная база данных о результатах интеллектуальной деятельности и правах на них. Она помогает защитить свое и проверить, не использовали ли вы чужое. Сохранность, неизменность и достоверность сведений гарантирована с одной стороны блокчейном, а с другой — общественно-государственным статусом Сети. Достаточно сказать, что помимо представителей крупного бизнеса, науки и институтов развития в Координационный совет РЦИС входят министры цифрового развития, культуры, науки и высшего образования».
Основная точка входа в озеро данных РЦИС.РФ — сервис цифрового депонирования n’RIS. На сегодня это уже целая группа сервисов, включающая особый инструмент для работы с изображениями ArtCloud, специализированное решение для депонирования ПО SAVECODE, возможность регистрации имени или творческого псевдонима в системе ISNI, антипиратскую систему, позволяющую мониторить в сети нарушения по цифровому отпечатку.
По словам руководителя n’RIS Натальи Беленькой, подобные сервисы не только решают актуальные проблемы предпринимателей, но и составляют инфраструктуру креативного и технологического развития страны, в том числе на региональном уровне: «Чтобы доля креативных индустрий в ВВП росла, надо постоянно регистрировать, учитывать и коммерциализировать нематериальные активы. Доля использования интеллектуальной собственности и доход от ее использования оцениваются в Рейтинге научно-технологического развития регионов, который ведет Министерство науки и высшего образования РФ. Как раз наращиванию нематериальных активов и служат такие сервисы, как n’RIS».
Наталья Беленькая особо отметила, что объединенное свидетельство РЦИС и n’RIS, которое выдается в личном кабинете сервиса, служит надежным подтверждением авторства и, как правило, принимается во внимание оппонентами уже на этапе досудебных претензий. Если же этого не происходит, победа в суде гарантирована: добросовестные обладатели свидетельства n’RIS или РЦИС выигрывают судебные дела.
В рамках соглашений с субъектами Российской Федерации на технологической базе n’RIS активно создаются региональные депозитарии интеллектуальных прав, позволяющие локальному бизнесу на льготных условиях депонировать свой креативный продукт. Такие реестры уже есть в Москве, Якутии, Новосибирской области и других регионах.
После того как права на продукт зафиксированы, их можно монетизировать на первом в России контент-маркете IPEX, рассказала руководитель сервиса Дарья Воинова: «IPEX — это площадка, где продавцы и покупатели любых видов интеллектуальной собственности могут взаимодействовать напрямую. Лицензионный договор заключается непосредственно на сайте и подписывается электронной подписью, а оплата производится в личном кабинете. Комиссия площадки всего 10%».
Она особо подчеркнула, что помимо фотографий, видео и музыки на IPЕХ можно найти ПО, товарные знаки и даже технические решения.
Директор по развитию Лаборатории исследований и разработок IPChain Владислава Корнева представила три сервиса. Один из них — «Фонмикс» — позволяет легально использовать музыку и аудиовизуальный контент для оформления бизнеса. «Плеер не только автоматически отправляет отчеты в общества по коллективному управлению правами, но и помогает грамотно подобрать аудио- и видеоконтент для часа пик в супермаркете или для расслабленного вечера в лобби дорогого отеля», — пояснила она.
Платформа глобального мониторинга в режиме реального времени отслеживает телеэфир, распознает данные в медиафайлах, радиоэфире и медиапотоке. Это позволяет, с одной стороны, выявлять и пресекать нарушение интеллектуальных прав (или отчитываться перед правообладателями об их использовании), с другой — оценивать эффективность рекламных кампаний и управлять репутацией.
Наконец, национальная платформа ХУДОЖНИКИ/ARTIST, созданная при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, объединяет сообщества художников, арт-институции, галереи, кураторов, коллекционеров, ценителей и любителей искусства. Основная задача платформы — каталогизация творческих продуктов, созданных художниками, популяризация творчества, консолидация разнообразных творческих областей в единую информационную структуру.
Одним из самых популярных способов развития и масштабирования креативных проектов является франчайзинг. Год от года появляется все больше франчайзинговых концепций, которые достойно заменяют иностранные бренды, предоставляя на территории России качественные товары и услуги. Ежегодно растет количество сделок по франшизам. Популярность франчайзинга среди креативных предпринимателей объясняется тем, что этот способ обеспечивает быстрое расширение географии бренда, бесперебойные поставки продукции, производимой франчайзером, среди партнеров-франчайзи и многими другими факторами, отметила сооснователь «Франчайзинг-Интеллект» и онлайн-платформы для создания, продажи и покупки франшизы SCALE IT Мария Кизима: «Креативный продукт – это совокупность результатов интеллектуальной деятельности, а ведь как раз права на портфель нематериальных активов и предоставляются по франшизе. Иначе говоря, франчайзинг не только зарекомендованный способ масштабирования проектов, развития и поддержки малого и среднего предпринимательства и повышения качества жизни в регионах, но и предмет регулирования закона о развитии креативных индустрий».
Она напомнила, что, например, гастрономия или досуговые, театральные студии – распространенная сферы применения франчайзинга. При этом платформа SCALE IT позволяет фрачайзеру легко, следуя «вшитым в платформу» рекомендациям, собрать и упаковать собственный портфель интеллектуальных прав и условия договора коммерческой концессии без помощи юриста. Покупатель франшизы же вместо того, чтобы базироваться на рекламных общениях, может трезво оценить реальные договоры, представленные прямо на сайте в карточке каждой франшизы. Это, как и возможность бесплатной проверки контрагента, минимизирует риск покупки некачественной франшизы.
В завершение форума Алексей Соколов отметил, что интеллектуальная собственность неспроста названа интеллектуальной: «Мне кажется, главное, что можно было бы вынести из сегодняшней беседы, — это необходимость вдумчивого подхода к работе с интеллектуальными правами. Интеллектуальная собственность — это про “подумать”. Подумать о том, как вы собираетесь зарабатывать на вашем креативном продукте, какие существуют риски, как их стоит минимизировать. Всю эту аналитику я бы закладывал уже в бизнес-план».
Модерировал форум заместитель директора по развитию инноваций АНО «Агентство привлечения инвестиций и развития инноваций» Дмитрий Симон.
